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泡一泡”这句经典的广告语一直诠释着奥利奥的

发布:admin07-11分类: 圣诞红小秘诀

  奥利奥已经是一个拥有百年历史的老字号品牌,它的目标受众不断变化。为获取年轻消费者的注意力、迎合不断更迭的信息接收方式,奥利奥围绕自身的品牌调性,不断寻找适合展现自己品牌的平台去做营销并快速变现。

  奥利奥提供的是一个超乎消费者预期的产品体验,而非营销体验。过去大量的品牌营销案例,哪怕广告和视频再有趣,对消费者来说也只是一个传播端的东西。但将产品打造成与品牌调性高度相关的社交货币,是营销中最重要、也最困难的。

  因为产品和消费者接触最紧密,可以直接为品牌带来营收。“产品即营销”的思路事实上在营销领域也颇为常见,例如星巴克的圣诞红杯子。但奥利奥如此持续且有新意的玩法,把饼干本身玩成了一个社交货币的角色,在与消费者互动过程中得到对方青睐。

  作为品牌营销主阵地的天猫,在过去两年间不断与奥利奥合作,通过一系列深度定制的个性化活动方案,为品牌打造营销大事件:

  牵手年轻偶像代言人,将产品绝妙地玩出花样,奥利奥从1912年问世到现在,不仅销量可以绕赤道n圈,“奥利奥”三个字足以成为食品行业的学习榜样。

  既然吃法没什么新花样,那就从口味和包装下手。可以看到,近年来,奥利奥从经典黑白巧克力味逐渐衍生出更多新奇独特的风味和玩法:

  根据《2017年中国休闲食品行业发展趋势分析》报告数据显示,过去三年,休闲零食的行业规模从3109亿元增至4493亿元,受益千禧一代的消费能力及经济稳定模式,预计未来五年休闲食品的销售额增速将维持在10%左右。面对如此庞大的休闲零食消费市场,如何抓住年轻消费者的心、突出自身品牌的竞争优势显然是奥利奥的品牌营销关键。

  主办单位:中国科学院生命科学与生物技术局 中国生物工程学会 中国科学院微生物研究所

  “扭一扭,舔一舔,泡一泡”这句经典的广告语一直诠释着奥利奥的品牌形象,不仅带领品牌占据该行业全球销量第一的位置,更成为众多消费者心中对奥利奥品牌形象的最大认知。

  奥利奥2016年在天猫超级品牌日发起了一项“全球最大饼干盒填色涂鸦”的吉尼斯挑战,并且推出了6款消费者可以定制的填色包装;2017年,奥利奥在天猫上售卖一款可以“边吃饼干边听音乐”的音乐盒,把饼干放在盒子里,咬一口就可以换一首歌;2018年推出的“黑科技DJ台”则是“音乐盒”的延续和进一步升级。

  以“品牌大使王源用饼干打碟”为爆点打造传播话题,并分阶段分圈层运营话题,奥利奥在新零售和消费升级时代下摸索出一种最适合自己的营销方式,针对游戏爱好者、王源粉丝和饼干零食爱好者三类不同的人群定制传播信息,各种消费者最爱的元素都被其所拥有,这也是其能占领消费战场高地的关键所在。打造社交话题的同时带动产品销量。撬动粉丝经济,

  品牌的塑造不是靠简单的宣传,而是理念的输入、情感的连接、心智的占领。当市场竞争激烈的时候,同质化不可避免,产品的功能和价值就不会有很大差异了。但奥利奥为品牌赋予了文化、情怀和体验,就可以获得别的品牌难以复制的优势,通过影响和感召力,来捍卫自己在消费者心中的地位。

  蓝莓产业具有良好的发展前景,蓝莓种植更是精准扶贫的好项目。任井龙对此十分看好,他告诉记者,假如一户农户头一年只要投资七八千元种2亩蓝莓,后四年的管理费用平均每年不到一千,记者就遇到了这样一对来“打年货”的中年夫妻!第六年蓝莓就到产果期,全部的投资就都能收回来,之后每年收入可达1万元左右。如果是50岁左右的农民种植蓝莓,就相当于为自己买了一份养老保险。

  这是继黑科技音乐盒后,奥利奥又一新颖有趣的玩法。此波营销在社交网络上进行了足够的预热之后,1108套明星定制款奥利奥DJ台在1秒内被抢光;5分钟内,亿滋天猫官方旗舰店的奥利奥产品销售额就突破了100万,实现了口碑销量双丰收。

  为了纪念诞生100周年,它在社交网络上连续100天用创意的方式回顾历史大事件……

  邀请王源为品牌形象代言人,奥利奥则是看中了品牌代言人在年轻群体中的影响力。

  通过不遗余力的营销,奥利奥“先把两片饼干分开,再舔一下奶油夹心,最好搭配牛奶”的产品属性成为根植在消费者大脑中的刻板印象。甚至有位叫EmizlorMosbyAdler的民俗学研究者,把这个“标准吃法”称为“奥利奥综合症”。

  在这样的深度赋能下,奥利奥成功在消费者心目中塑造了年轻化的品牌形象,同时加入“有趣”、“好玩”、“黑科技”等关键词,大幅提升了品牌吸引力。那么其他品牌可以复制奥利奥的品牌营销模式吗?答案是否定的。

  2016年,跟随《秘密花园》引发的填色潮流,奥利奥还专门推出了可以让你随意DIY的填色包装;

  过去几十年中,奥利奥广告画面无外乎“玻璃杯装的牛奶、奥利奥饼干、其乐融融的一家人”,它似乎在以这样的方式与家庭消费者沟通,渴望将这款饼干塑造成父母与孩子之间的一种感情维系。

  奥利奥为饼干设计的新奇玩法,激发了消费者探索精神,让产品成为社交货币:当消费者在各种销售渠道看到这个品牌的时候,他的大脑就会辐射出自己在社交网络上看到这块饼干的另一种形象,然后触发购买冲动。

  ⒈在购买农资时一定要到证照齐全的农资经营单位购买,农资经营单位除了应持有《营业执照》外,还应当具备本行业的经营许可证。购买农资时一定要注意查看包装是否规范、标签是否完整、有无合格证、不要购买拆开包装的散种子、农药、化肥,不要贪图便宜,购买农资时交易方式要正当,别轻信走街串户的推销者。

  日前,微博上传了一段王源沉迷音乐的视频。视频里,王源手拿奥利奥黑科技DJ台,用不同形状的奥利奥夹心饼干和不同摆放位置的DJ台大玩音乐,不亦乐乎。

  年轻消费势力进场,督促着品牌将“年轻化”提到重要的战略位置,而抓住年轻人的注意力,对于快消食品品牌而言是一件更为迫切的事情。

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